Animacja postaci 3D i produkcja CGI dla Lidla Fresh Friends

W projektowaniu graficznym i animacji 3D dla Lidla tworzyliśmy wyjątkowe postacie oraz realizowaliśmy renderowanie na potrzeby kampanii reklamowej. Dla agencji GPD, we współpracy przy akcji Lidl Fresh Friends, opracowaliśmy kreację wizualną postaci, zaprojektowaliśmy brand hero i prowadziliśmy kompleksową produkcję CGI, obejmującą także VFX supervising, by wzmocnić rodzinny charakter promocyjnej kampanii.

Jakie wyzwania przyniosła kampania kolekcjonerskich postaci

GPD Agency to polskie studio produkcyjne i agencja reklamowa realizująca animacje 3D i kampanie wideo dla dużych marek, w tym marki Lidla. Dla Lidla przygotowywaliśmy animacje na potrzeby akcji marketingowej Lidl Fresh Friends, która miała zwiększyć lojalność klientów i częstotliwość zakupów. Kampania wymagała stworzenia kolekcjonerskich postaci podkreślających świeżość, zdrowy styl życia i pozytywne emocje w rodzinnej komunikacji.

Naszym zadaniem było stworzenie od podstaw produktu w postaci pełnego projektu animowanego 3D – od character designu i modelowania, przez rigging i animację postaci, po finalne CGI i VFX. Technicznie wyzwaniem okazała się integracja animacji postaci 3D z zaawansowanym riggingiem i hair and fur groom, co wymagało precyzyjnego pipeline’a CGI. Jako studio animacji 3D i odpowiedzialni za VFX supervising czuwaliśmy nad jakością efektów, renderingiem i compositingiem, tak aby finalny materiał płynnie wspierał cele biznesowe kampanii lojalnościowej Lidl Fresh Friends.

Jak połączyliśmy 3ds Max, Mayę i compositing

W procesie produkcji wykorzystaliśmy 3ds Max do modelowania 3D i przygotowania bazowej geometrii postaci oraz elementów otoczenia. Następnie przenieśliśmy modele do Mayi, gdzie rozwijaliśmy zaawansowany rigging postaci oraz prowadziliśmy szczegółową animację ruchu. W Mayi zrealizowaliśmy również hair and fur groom, dopasowując fryzury i detale futra do charakteru brand heroes kampanii.

Compositing przeprowadziliśmy w Nuke, gdzie budowaliśmy finalne warstwy obrazu, łącząc rendery CGI z dodatkowymi VFX. Dzięki temu mogliśmy precyzyjnie kontrolować głębię, światło i kolor poszczególnych ujęć. Dodatkowo w Adobe After Effects dopracowaliśmy korekcję kolorów, efekty wizualne i finalny montaż pod emisję reklamową.

Całość pipeline’u produkcyjnego oparliśmy na stacjach roboczych GPU, które pozwoliły nam na szybki rendering, częste iteracje i sprawną kontrolę jakości. W obszarze groomingowym i simów wykorzystaliśmy wewnętrzne narzędzia oparte na technologii Ortnatirx, co ułatwiło nam zarządzanie złożonymi setupami włosów i futra.

Character design i brand hero w kampanii rodzinnej

Wykorzystaliśmy techniki postprodukcji reklamowej oraz produkcji CGI, łącząc character design z tworzeniem brand hero i animacją postaci. Na etapie projektowania graficznego skupiliśmy się na tym, aby kształty, mimika i paleta kolorystyczna bohaterów jednoznacznie komunikowały świeżość produktów oraz rodzinny, przyjazny ton marki Lidl.

Dzięki połączeniu modelowania 3D, riggingu postaci i zaawansowanego hair and fur groom otrzymaliśmy bohaterów, którzy wyglądali spójnie w każdym ujęciu i dobrze czytali się w ruchu. Animacja postaci była projektowana tak, aby podkreślać kolekcjonerski charakter akcji – każdy Fresh Friend miał własny, rozpoznawalny sposób poruszania się i reagowania na otoczenie.

Jaki efekt biznesowy wsparła animacja 3D

Nasza produkcja CGI i animacja 3D przyczyniły się do zwiększenia rozpoznawalności kampanii Lidl Fresh Friends oraz wzmocniły pozytywne skojarzenia marki ze świeżością, zdrowymi produktami i rodzinnym spędzaniem czasu. Projekt animowany 3D, przygotowany dla agencji GPD na potrzeby Lidla, realnie wspierał cel biznesowy kampanii lojalnościowej – zwiększenie częstotliwości zakupów i budowę długoterminowej relacji z klientami.

Spójny wizerunek brand heroes, konsekwentna animacja postaci i dopracowane VFX ułatwiły przeniesienie świata Fresh Friends do codziennej komunikacji, od spotów telewizyjnych po materiały digital. Dzięki temu kampania była łatwa do zapamiętania, a kolekcjonerskie postacie stały się naturalnym nośnikiem kluczowych wartości marki.

Jakie narzędzia usprawniły rendering i pipeline CGI

• 3ds Max – odpowiadał za precyzyjne modelowanie 3D postaci i elementów otoczenia oraz przygotowanie scen do dalszych etapów animacji. Umożliwił nam szybkie iteracje na etapie kształtu i proporcji bohaterów Fresh Friends.
• Maya – wykorzystaliśmy ją do riggingu postaci, animacji i zaawansowanego hair and fur groom, co pozwoliło nam uzyskać naturalne zachowanie włosów i futra w ruchu oraz pełną kontrolę nad ekspresją bohaterów.
• Nuke – użyliśmy go do compositingu finalnych ujęć i integracji efektów wizualnych, budując wielowarstwową strukturę obrazu i dbając o spójność między CGI a elementami VFX.
• Adobe After Effects – posłużył nam do korekty kolorów, dopracowania efektów wizualnych oraz finalnej postprodukcji reklamowej, tak aby materiał był gotowy do emisji w różnych kanałach.
• Ortnatirx – wykorzystaliśmy do zarządzania złożonym hair and fur groom, co znacząco przyspieszyło pracę nad fryzurami i futrem postaci oraz ułatwiło utrzymanie ich spójnego wyglądu w całej kampanii.
• Stacje robocze GPU – zapewniły wysoką wydajność renderingu i stabilną pracę nad złożonym pipeline’em CGI, co skróciło czas generowania obrazów oraz pozwoliło na częste testy jakości.

Pod względem technologii oparliśmy projekt na animacji postaci 3D, modelowaniu 3D, riggingu postaci, zaawansowanym hair and fur groom, renderingu oraz compositingu, co dało nam pełną kontrolę nad każdym etapem powstawania finalnego obrazu.

Zespół produkcji CGI i postprodukcji

Za realizację projektu odpowiadał doświadczony zespół produkcyjny, który prowadził projekt od pierwszych koncepcji po finalny rendering i compositing:

• Project manager – Łukasz Świerczyński
• Lead 3d – Łukasz Gdaniec
• 3d artist – Łukasz Gdaniec
• 3d artist – Łukasz Walichnowski
• 3d artist – Kris Rusinek
• 3d animator – Kris Rusinek
• Rigging – Kris Rusinek
• Compositing – Jarek Piekarski

Dzięki tak zorganizowanemu zespołowi mogliśmy zachować spójność wizualną postaci, animacji i efektów VFX na każdym etapie pracy, dostarczając agencji GPD gotowy produkt animowany 3D, który skutecznie realizował założenia kampanii Lidl Fresh Friends.