Animacja 3D i brand hero dla Saldeo Smart

Stworzenie brand hero w pełnym CGI to dla nas złożona usługa, w której łączymy projektowanie graficzne z animacją postaci i zaawansowaną postprodukcją 3D. W kampanii dla klienta Saldeo Smart opracowaliśmy dwie postaci CGI – jedną dużą i przerażającą, drugą małą i komiczną – aby w metaforyczny sposób uosobić wyzwania nowego systemu KSeF i zbudować rozpoznawalny produkt komunikacyjny dla reklamy usługi księgowej KSeF.

Jaki był kontekst kampanii fintech i główne wyzwanie?

Saldeo Smart to nowoczesna, polska platforma dla firm i biur rachunkowych, która automatyzuje księgowość i przyspiesza codzienną pracę nawet o kilkadziesiąt procent. Główny przekaz marki koncentruje się na uwalnianiu czasu i energii ludzi od żmudnych, ręcznych zadań, tak aby księgowi mogli skupić się na doradztwie i rozwoju biznesu zamiast przepisywania dokumentów.

W kampanii produktowej KSeF naszym celem było pokazanie, że nawet wymagający system e-fakturowania nie jest straszny profesjonalnym księgowym korzystającym z Saldeo Smart. Jednocześnie potrzebowaliśmy bohatera, który będzie „twarzą” KSeF-u i pozwoli opowiedzieć historię w lekki, humorystyczny sposób.

Brief i wymagania klienta

Klient i agencja Key Story poprosili nas o powołanie do życia dwóch brand hero – jednego małego i nieco nieporadnego, drugiego dużego, budzącego lęk. W ciągu zaledwie tygodnia musieliśmy stworzyć od zera dwie w pełni animowane postacie, ich rigging, animację oraz pełny compositing CGI. Krótkie okno produkcyjne i odpowiedzialność za cały pipeline 3D wymagały precyzyjnego podziału ról w zespole oraz doświadczenia w pracy z matchmove, trackingiem 3D i animacją postaci.

Jak w tydzień przygotowaliśmy bohaterów CGI i animację 3D?

Dwie wersje KSeFka – duży i mały potwór – zaprojektowaliśmy z myślą o silnym kontraście emocjonalnym. Duża wersja miała wzbudzać strach i napięcie, a mała – sympatię i komiczny dystans. Kluczowe było świadome modelowanie proporcji postaci: wielkość głowy, długość kończyn czy ustawienie oczu. To pozwoliło uzyskać dwa odmienne odczucia u odbiorcy, mimo że obie postaci należą do jednej rodziny wizualnej.

Dodatkowo przygotowaliśmy serię póz bohaterów do graficznych key visuali, aby kampania mogła żyć nie tylko w wideo, lecz także w statycznych kreacjach digital i print. Dzięki temu produkt – reklama usługi księgowej KSeF – zyskał spójny system bohaterów do długofalowej komunikacji.

Proces animacji w Blenderze

Pipeline animacji oparty był o pracy w Blenderze, gdzie powstały zarówno sylwetki, jak i szczegóły mimiki bohaterów. Na bazie finalnych modeli zbudowaliśmy riggi przystosowane do ekspresyjnej animacji postaci, a następnie przeszliśmy do dopracowania oświetlenia i ruchu kamery, aby potwory wiarygodnie reagowały na otoczenie i aktorów.

Integracja CGI w NukeX

W kolejnym etapie przygotowaliśmy kompozycję końcową w NukeX, gdzie zintegrowaliśmy CGI z materiałem wideo nagranym przez zespół Key Story. Precyzyjny matchmove i tracking 3D pozwoliły nam zakotwiczyć postaci w kadrze tak, by reagowały na ruch kamery i światło planu. Zaawansowany compositing umożliwił kontrolę nad kolorystyką, głębią ostrości i interakcją potworów z otoczeniem.

Zaawansowane techniki produkcji CGI

W trakcie prac wykorzystaliśmy zaawansowane techniki, takie jak tracking 3D, matchmove, animacja postaci i compositing, aby utrzymać kontrolę nad jakością finalnego obrazu mimo napiętego harmonogramu. Dzięki temu potwory KSeF mogły pozostać zabawne i charakterystyczne, a jednocześnie podkreślać kompetencje i skuteczność księgowych z Saldeo Smart – nawet w obliczu tak złożonego systemu jak KSeF.

Jaki efekt biznesowy przyniosła kampania?

Spot reklamowy w branży fintech zbudował silne skojarzenie marki Saldeo Smart z profesjonalizmem i realnym wsparciem w pracy księgowych. Wyraziste brand hero w pełnym CGI zwiększyły rozpoznawalność marki i ułatwiły zapamiętanie przekazu o przewadze Saldeo nad chaosem zewnętrznych regulacji.

Cel biznesowy kampanii – zwiększenie świadomości marki oraz pokazanie, że Saldeo Smart oswaja nawet tak trudne tematy jak KSeF – został wzmocniony przez kontrast między nieporadnością potworka a spokojem i skutecznością księgowych.

Jaki stack technologiczny wykorzystaliśmy w projekcie brand hero?

• Blender – Odpowiadał za kompletny pipeline 3D – od modelowania i riggingu, przez animację postaci i oświetlenie, aż po rendering. Umożliwił nam szybkie iteracje przy dwóch wersjach potwora i dopracowanie ich ekspresji.
• NukeX – Służył do compositingu i finalnej integracji warstw CGI z nagraniami live-action. Dzięki niemu dopasowaliśmy kolor, światło i VFX tak, aby bohaterowie CGI naturalnie wpisali się w materiał wideo.

W produkcji wykorzystaliśmy matchmove i tracking 3D do zsynchronizowania animowanych postaci z ruchem kamery na planie oraz compositing, aby spiąć wszystkie elementy obrazu w spójną, filmową całość.

Choć po naszej stronie skupiliśmy się wyłącznie na postprodukcji, całość materiału wideo powstała na sprzęcie zdjęciowym klienta i partnera produkcyjnego – postprodukcja została zaprojektowana tak, aby maksymalnie wykorzystać materiał dostarczony z planu.

Kto pracował nad projektem?

Za realizację projektu odpowiadał nasz wewnętrzny zespół:

• Project manager – Łukasz Świerczyński
• Art director – Kris Rusinek
• Lead 3D – Łukasz Gdaniec
• 3D artists – Kris Rusinek, Michał Małyska, Łukasz Gdaniec, Paweł Wiśniewski, Błażej Woźniak
• 3D animators – Kris Rusinek, Paweł Wiśniewski, Błażej Woźniak
• Rigging – Kris Rusinek, Paweł Wiśniewski
• Compositing – Łukasz Świerczyński, Michał Małyska
• Sound FX – Radlab Radek Łabuś

Dzięki tak skonfigurowanemu zespołowi mogliśmy w krótkim czasie przygotować kompletną animację 3D, od pierwszych szkiców brand hero po finalny spot reklamowy, w którym księgowi z Saldeo Smart radzą sobie z trudnymi wyzwaniami i nawet KSeF nie jest im straszny.