Animacja 3D dla Orange - Serce i Rozum w kampanii światłowodu
Zrealizowaliśmy pełną animację postaci Serca i Rozumu oraz rodziny królików w kampanii promującej Orange Światłowód. Projekt połączył projektowanie graficzne z zaawansowaną animacją bohaterów marki w ramach pełnego procesu tworzenia obrazu cyfrowego. Odświeżyliśmy wizerunek znanych postaci, aby wzmocnić promocję nowoczesnego internetu światłowodowego.
Jakie wyzwanie postawiła kampania Orange?
Głównym wyzwaniem było podniesienie jakości wizualnej postaci Serca i Rozumu do standardów nowoczesnej reklamy przy zachowaniu ich unikalnych osobowości. Orange to międzynarodowa marka telekomunikacyjna, która w Polsce obsługuje miliony klientów i oferuje usługi takie jak 5G oraz światłowód. Kampania promowała szybki internet do 600 Mb/s jako nowoczesną alternatywę dla tradycyjnej telewizji kablowej.
Zastosowaliśmy konkretne rozwiązania, aby osiągnąć cele biznesowe:
- Przygotowaliśmy szczegółowe modele 3D brand hero i rodziny królików.
- Zsynchronizowaliśmy mimikę Serca z operowym śpiewem o płynnym przesyłaniu danych.
- Dopasowaliśmy dynamikę ruchu bohaterów do humorystycznej narracji spotu.
Orange funkcjonuje na polskim rynku od 2005 roku i obsługuje 147 milionów klientów na świecie. Nasze studio przełożyło te wartości na język animacji, podkreślając przewagę technologiczną oferowanego łącza nad starszymi technologiami dostępu.
Jak zrealizowaliśmy pełną animację 3D bohaterów?
Proces produkcji objął kompletny cykl tworzenia postaci – od dopracowania koncepcji, przez modelowanie i szkieletowanie, po finałowe łączenie warstw obrazu. Dzięki ścisłej współpracy z agencją Publicis Poland oraz studiem Platige Image, bohaterowie naturalnie wpisali się w świat reklamy telewizyjnej.
Jak przygotowaliśmy modele i szkielety postaci?
Modele 3D przygotowaliśmy w programach Maya oraz 3ds Max, co pozwoliło na precyzyjne zbudowanie formy Serca, Rozumu i królików do ekspresyjnej animacji. W programie Maya skonfigurowaliśmy zaawansowane systemy kontroli mimiki, aby dialogi i śpiew Serca wyglądały wiarygodnie w każdym kadrze.
W tym etapie wykonaliśmy następujące zadania:
- Dopracowaliśmy geometrię i detale modeli w 3ds Max.
- Stworzyliśmy systemy kontroli gestykulacji dla wszystkich bohaterów.
- Zapewniliśmy płynność ruchu spójną z charakterem każdego z brand hero.
Wykonaliśmy modele o wysokim stopniu szczegółowości, co pozwoliło na zachowanie rozpoznawalnych sylwetek przy jednoczesnym zwiększeniu realizmu tekstur.
Jak osadziliśmy postacie w filmie?
Zastosowaliśmy technologię matchmove, aby precyzyjnie osadzić animowane postaci w ujęciach z prawdziwymi aktorami. Śledzenie ruchu kamery pozwoliło nam dopasować skalę i perspektywę Serca oraz Rozumu do realnego planu filmowego.
Nasze działania w procesie integracji obrazu:
- Dopasowaliśmy oświetlenie cyfrowe do warunków panujących na planie.
- Zsynchronizowaliśmy interakcje bohaterów z otoczeniem i tempem montażu.
- Wykorzystaliśmy paletę barw Orange z naciskiem na energię koloru pomarańczowego.
Jaki efekt biznesowy przyniosła reklama światłowodu?
Kampania zwiększyła zapamiętywalność oferty Orange Światłowód oraz wzmocniła wizerunek marki jako dostawcy nowoczesnych usług cyfrowych. Obecność Serca i Rozumu w nowej odsłonie wizualnej bezpośrednio wpłynęła na rozpoznawalność usługi 600 Mb/s na konkurencyjnym rynku.
Główne korzyści z realizacji projektu:
- Wyróżnienie oferty Orange na tle tradycyjnych dostawców telewizji i internetu.
- Budowa silnej relacji z odbiorcami poprzez emocjonalną i muzyczną narrację.
- Skuteczna promocja światłowodu jako standardu dla gier online i streamingu.
Z jakich technologii skorzystaliśmy?
Do produkcji użyliśmy zestawu narzędzi, który umożliwił nam uzyskanie wysokiej jakości animacji postaci i płynnej integracji z obrazem filmowym.
- Maya – wykorzystaliśmy do budowy szkieletów, kontroli mimiki i animacji śpiewu Serca.
- 3ds Max – posłużył do modelowania geometrii bohaterów oraz teksturowania detali.
- Matchmove – zapewnił precyzyjne śledzenie ruchu kamery i stabilne osadzenie 3D w obrazie.
- Animacja postaci – pozwoliła zbudować czytelną grę aktorską i interakcję z otoczeniem.
Kto tworzył zespół produkcyjny Alchemiq?
Projekt zrealizował zespół specjalistów, dbając o każdy aspekt techniczny i artystyczny animacji.
- 3D Artist – Łukasz Gdaniec
- 3D Artist – Waldemar Tabaka
- 3D Artist – Tomasz Dabert
- 3D Animator – Kris Rusinek
- 3D Animator – Krzysztof Marcinowski
Zrealizowaliśmy animację, która odświeżyła wizerunek najpopularniejszych brand hero w Polsce. Jeśli chcesz ożywić bohaterów swojej marki, przygotujemy dla Ciebie animację 3D.
