Animacja 3D i produkcja filmu CGI dla Żabki – kampania 25-lecia
Zrealizowaliśmy jubileuszowy film w technologii CGI z okazji 25-lecia sieci Żabka, łącząc projektowanie graficzne z zaawansowaną animacją postaci. Produkcja objęła pełen proces twórczy – od opracowania konceptu historycznego, przez modelowanie 3D, aż po finałowy rendering. Skupiliśmy się na ewolucji marki, aby zbudować emocjonalną więź między początkami sieci a jej współczesnym wizerunkiem lidera rynku retail.
Jakie było wyzwanie jubileuszowej kampanii?
Głównym wyzwaniem było opowiedzenie 25-letniej historii rozwoju marki w formie angażującej narracji wizualnej bez utraty autentyczności. Żabka to lider segmentu modern convenience w Polsce, posiadający ponad 12 tysięcy placówek. Jubileuszowa kampania miała za zadanie podsumować drogę firmy od powstania pierwszego sklepu po nowoczesny format Żabka Café.
Zastosowaliśmy konkretne rozwiązania, aby zrealizować cele wizerunkowe:
- Opracowaliśmy styl graficzny łączący tradycję marki z nowoczesnością.
- Odtworzyliśmy zmieniającą się estetykę wnętrz sklepów na przestrzeni kolejnych dekad.
- Zaprojektowaliśmy bohaterów, których gesty i ekspresje oddają doświadczenia zakupowe klientów.
Według danych firmy, Żabka codziennie odpowiada na potrzeby milionów Polaków. Nasze studio przełożyło ten ogromny zasięg na kilkuminutowy film CGI, który wzmocnił rozpoznawalność marki w kontekście jej ćwierćwiecza.
Jak zrealizowaliśmy film CGI od A do Z?
Proces produkcji prowadziliśmy w zintegrowanym środowisku cyfrowym, dzieląc prace na etapy modelowania środowisk, riggingu postaci oraz zaawansowanej postprodukcji. Każdy element scenografii 3D został zaprojektowany tak, aby wiernie oddawał klimat konkretnego okresu historycznego sieci.
Jak przebiegało modelowanie i teksturowanie?
Do stworzenia świata Żabki wykorzystaliśmy programy Blender oraz 3ds Max, co pozwoliło na precyzyjne odwzorowanie detali architektury i wyposażenia sklepów. W Blenderze zbudowaliśmy modele postaci i wdrożyliśmy rigging, natomiast 3ds Max posłużył do kreacji złożonych obiektów wnętrzarskich.
W tym etapie wykonaliśmy następujące zadania:
- Budowę modeli środowisk historycznych odzwierciedlających ewolucję marki.
- Skonfigurowanie systemów kontroli ruchu (rigging) dla brand hero i postaci tła.
- Nałożenie realistycznych tekstur na obiekty charakterystyczne dla różnych etapów rozwoju sieci.
Dzięki temu animacja 3D płynnie prowadzi widza przez kolejne lata, pokazując zmiany w rytmie codziennych zakupów.
Jak połączyliśmy warstwy obrazu w postprodukcji?
Finalny obraz zbudowaliśmy w programach Nuke i Adobe After Effects, skupiając się na integracji renderów 3D z efektami cząsteczkowymi i korekcją barwną. Wykorzystaliśmy program Nuke do zaawansowanego compositingu, co dało pełną kontrolę nad oświetleniem i atmosferą każdej sceny.
Nasze działania w postprodukcji:
- Złożenie wielu warstw obrazu w spójną całość przy zachowaniu głębi przestrzeni.
- Dodanie subtelnych animacji 2D wzmacniających przekaz jubileuszowy.
- Wykonanie color gradingu, który zaakcentował charakterystyczną zieloną identyfikację marki.
Zastosowane efekty specjalne pozwoliły nam utrzymać wysoką jakość wizualną, niezbędną w komunikacji digitalowej i wewnętrznej tak dużej organizacji.
Co zyskała Żabka dzięki animacji 3D?
Realizacja znacząco wsparła komunikację jubileuszu, budując silniejsze zaangażowanie klientów oraz pracowników sieci. Film stał się czytelnym podsumowaniem rozwoju Żabki w segmencie convenience, pokazując drogę od lokalnej sieci po lidera innowacji retail.
Główne korzyści z kampanii 25-lecia:
- Wzmocnienie pozytywnego wizerunku marki jako stabilnego i nowoczesnego partnera codzienności.
- Dostarczenie unikalnego contentu wideo do kanałów społecznościowych i digitalowych.
- Czytelna prezentacja ewolucji doświadczenia zakupowego na przestrzeni lat.
Jakich narzędzi CGI użyliśmy w produkcji?
Do produkcji filmu jubileuszowego wykorzystaliśmy zestaw narzędzi dopasowany do potrzeb animacji 3D, CGI i postprodukcji.
- Blender – odpowiadał za modelowanie postaci i środowisk, rigging oraz animację 3D.
- 3ds Max – wykorzystaliśmy do pracy nad złożonymi elementami architektury i wyposażenia sklepów.
- Nuke – służył do zaawansowanego compositingu i integracji wielu passów renderów.
- Adobe After Effects – zastosowaliśmy do finalnych szlifów obrazu oraz animacji 2D.
Skład zespołu produkcyjnego
Za realizację kampanii 25-lecia Żabki odpowiadał wielospecjalistyczny zespół Alchemiq:
- Director – Łukasz Świerczyński
- Art Director – Kris Rusinek
- Lead 3D – Łukasz Gdaniec
- 3D Animation – Kris Rusinek, Paweł Wiśniewski, Mikołaj Werwiński
- 3D Artist – Łukasz Gdaniec, Paweł Wiśniewski, Mikołaj Werwiński, Michał Małyska
- 2D Animation – Łukasz Świerczyński, Mikołaj Werwiński
- Rigging – Kris Rusinek, Paweł Wiśniewski
- Color Grading / Compositing – Michał Małyska, Łukasz Świerczyński
- Project Manager – Łukasz Świerczyński, Iwona Bartkowiak-Szewczyk
- Music / Sound – Radosław Łabuś
Zrealizowaliśmy pełen proces produkcyjny, zmieniając 25 lat historii w dynamiczny film CGI. Jeśli chcesz opowiedzieć historię swojej marki w nowoczesnej formie, przygotujemy dla Ciebie kompletną produkcję wideo.
