Animacja 3D i brand hero dla Żabki w kampanii Love Dog

Zaprojektowaliśmy walentynkową postać CGI dla sieci Żabka, łącząc projektowanie graficzne z zaawansowaną animacją postaci 3D. W kampanii Love Dog zbudowaliśmy różowego hot doga jako unikalny symbol miłości, wykorzystując estetykę absurdalnego romansu i wysoką jakość renderowania obrazu. Projekt wymagał od nas stworzenia bohatera, który skutecznie wypromuje sezonowy produkt w Dniu Zakochanych.

Dlaczego powstał Love Dog dla Żabki?

Kampania powstała, aby wypromować limitowany produkt Hot Dog Lovelas i wzmocnić wizerunek Żabki jako marki nowoczesnej i operującej humorem. Żabka to lider segmentu modern convenience w Polsce, posiadający ponad 12 tysięcy placówek. Walentynkowy Love Dog to unikalne połączenie różowej bułki, kiełbaski z żurawiną oraz pikantnego sosu na bazie mango i czerwonej papryki.

Zastosowaliśmy konkretne rozwiązania, aby zrealizować cele biznesowe:

• Stworzyliśmy postać brand hero, która personifikuje walentynkowy produkt.
• Oparliśmy storytelling o technologię CGI, aby natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców.
• Zbudowaliśmy absurdalnie miłosną narrację wyróżniającą ofertę na tle konkurencji.

Według danych rynkowych, Żabka od 25 lat dostarcza szybkie zakupy i ciepłe przekąski w ramach Żabka Café. Naszym zadaniem było pokazanie, że Hot Dog Lovelas może stać się nowym symbolem Dnia Zakochanych, zachęcając klientów do spróbowania sezonowej nowości.

Jak stworzyliśmy animację Love Dog?

Proces produkcji objął zaprojektowanie modelu 3D od podstaw – od faktury różowej bułki po dynamikę pikantnego sosu mango-papryka. Jako studio animacji 3D przygotowaliśmy postać tak, aby zachowała apetyczny wygląd produktu, jednocześnie zyskując ekspresyjną mimikę bohatera melodramatu.

Jak przebiegało modelowanie i animacja w 3ds Max?

W programie 3ds Max wykonaliśmy precyzyjne modelowanie wszystkich elementów składowych produktu oraz przygotowaliśmy szkielet (rig) postaci. Pozwoliło to na animowanie deformacji bułki, elastyczności kiełbaski oraz ruchu dodatków, takich jak chmurki pary.

W tym etapie wykonaliśmy:

• Budowę kompletnej geometrii Love Doga z dbałością o detale tekstur.
• Opracowanie systemu kontrolerów pozwalających na wyrażanie emocji bez słów.
• Synchronizację ruchu sosu z gestami bohatera, aby zachować czytelność produktu.

Zastosowana technika riggingu umożliwiła nam uzyskanie płynnych, organicznych ruchów, które budują charakterystyczny humor marki.

Jak połączyliśmy warstwy CGI i compositing?

Finalny obraz zbudowaliśmy w programie Nuke, gdzie połączyliśmy warstwy animacji z tłem, oświetleniem i systemami cząsteczek (particle systems). Systemy te odpowiadały za realistyczny efekt pary oraz drobinki sosu, co zwiększyło apetyczność prezentowanego dania.

Nasze działania w postprodukcji:

• Złożenie wszystkich pasów renderu w spójną całość przy użyciu zaawansowanego compositingu.
• Wykorzystanie Adobe After Effects do dopracowania typografii i korekcji kolorów.
• Integracja efektów specjalnych wzmacniających walentynkowy klimat spotu.

Co zyskała Żabka dzięki kampanii Love Dog?

Realizacja zwiększyła rozpoznawalność sezonowego produktu Hot Dog Lovelas i wzmocniła wizerunek sieci jako miejsca oferującego limitowane nowości. Love Dog stał się skutecznym nośnikiem komunikacji w mediach cyfrowych, materiałach POS oraz kanałach social media.

Główne efekty projektu:

• Wyróżnienie marki na tle standardowej komunikacji walentynkowej.
• Zbudowanie świadomości Żabki jako miejsca z nieoczywistą ofertą gastronomiczną.
• Stworzenie angażującego contentu, który łączy emocje z promocją sprzedaży.

Jakich technologii użyliśmy w projekcie?

Do stworzenia Love Doga wykorzystaliśmy zaawansowany stack technologiczny, gwarantujący wysoką jakość wizualną i techniczną.

• 3ds Max – wykorzystaliśmy do modelowania 3D bułki, kiełbaski i sosów oraz przygotowania rigów.
• Nuke – posłużył do zaawansowanego compositingu i łączenia efektów cząsteczkowych z obrazem.
• Adobe After Effects – zastosowaliśmy do finalnej obróbki graficznej i typografii.
• Particle systems – umożliwiły dodanie detali takich jak para i drobinki sosu, budując efekt „gorącego” produktu.
• Animacja postaci 3D – pozwoliła nadać bohaterowi unikalną mimikę i emocjonalną ekspresję.

Zespół projektowy

Projekt zrealizował zespół specjalistów Alchemiq, dbając o każdy etap produkcji CGI i udźwiękowienia.

• Project manager – Łukasz Świerczyński
• Art director – Łukasz Gdaniec
• Lead 3D – Łukasz Gdaniec
• 3D artists – Łukasz Gdaniec, Łukasz Walichnowski, Waldemar Tabaka, Michał Małyska
• 3D animators – Kris Rusinek, Wiktor Jarmonik, Maciej Nemrod
• Compositing – Łukasz Świerczyński, Michał Małyska
• Sound FX – Radlab Radek Łabuś

Zrealizowaliśmy pełen pipeline produkcyjny, zmieniając różowego hot doga w bohatera masowej wyobraźni. Jeśli Twój produkt potrzebuje unikalnej personifikacji, przygotujemy dla Ciebie kompletną animację 3D.