Animacja postaci 3D dla Żabki: Jak projektujemy brand hero wspierającego konwersję w aplikacji

Stworzyliśmy kompleksową strategię i kreację graficzną dla nowej linii przekąsek w aplikacji Żappka. Kampania „Goście z Cheeseburga” to historia czterech animowanych postaci, które stały się nowymi brand hero marki. Zastosowanie zaawansowanej technologii CGI pozwoliło nam nie tylko wykreować unikalne wizualnie postacie, ale przede wszystkim zrealizować twarde cele biznesowe naszego klienta.

Wyzwanie: Promocja nowej linii przekąsek poprzez angażujący wizualnie storytelling

Głównym celem kampanii było zwiększenie zaangażowania użytkowników aplikacji mobilnej oraz realny wzrost sprzedaży nowej oferty gastronomicznej. Zbudowanie więzi z nowoczesnym konsumentem wymaga czegoś więcej niż standardowego komunikatu produktowego. Klient oczekiwał formatu przykuwającego uwagę w ułamku sekundy.

Postawiliśmy na angażujący wizualnie storytelling. Wykreowanie charyzmatycznych postaci z wykorzystaniem wysokiej klasy animacji stanowiło naszą odpowiedź na wyzwania współczesnego marketingu w sektorze retail. Jako partner kreatywny poprowadziliśmy projekt od wstępnej koncepcji aż po finalny render. Zależało nam na idealnym połączeniu spójności artystycznej z efektywnością sprzedażową przekazu.

Od pomysłu do brand hero: Proces tworzenia w Alchemiq Studio

Proces tworzenia brand hero w przestrzeni 3D obejmuje trzy kluczowe etapy. Są to koncepcyjne modelowanie brył, nadawanie postaciom unikalnych cech charakteru poprzez rigging oraz precyzyjna animacja ruchu ożywiająca całą opowieść.

Praca nad „Gośćmi z Cheeseburga” opierała się na bliskiej współpracy z klientem. Taki model działania pozwala nam zwinnie dopasowywać rozwiązania wizualne do bieżących potrzeb marki.

Modelowanie 3D i nadawanie unikalnych cech postaciom

Precyzyjne odwzorowanie detali stanowi fundament wiarygodności każdego animowanego bohatera. Proces rozpoczęliśmy od zbudowania szczegółowych modeli w programie 3ds Max. Każdy z czterech cheeseburgerów otrzymał indywidualne cechy fizyczne oraz wyrazistą sylwetkę. Zaprojektowaliśmy bardzo czytelny design. Taki zabieg ułatwia konsumentom natychmiastowe rozpoznanie produktu na małym ekranie smartfona.

Animacja postaci i rigging, czyli ożywianie komunikacji marki

Odpowiednio poprowadzona animacja postaci 3D nadała bohaterom prawdziwą osobowość i ekspresję. Zastosowaliśmy zaawansowane systemy kontroli mimiki oraz rigging dostosowany do specyfiki form organicznych. Dbałość o płynny i naturalny ruch bezpośrednio przekłada się na autentyczność przekazu reklamowego. Nasz zespół animatorów wykreował mowę ciała budzącą natychmiastową sympatię, co znacząco skróciło dystans między marką a docelowym użytkownikiem.

Zaawansowany pipeline CGI a realizacja celów biznesowych klienta

Optymalizacja procesu produkcji pozwala nam dostarczać kinową jakość w ramach bardzo dynamicznych harmonogramów kampanii reklamowych. Nasz in-housowy zespół harmonijnie łączy artystyczną wizję z technologiczną precyzją. Taki zwinny workflow gwarantuje pełną kontrolę nad ostatecznym wyglądem całego reklamowego wideo contentu high-end.

Rola compositingu i particle systems w budowaniu realizmu

Integracja wszystkich warstw obrazu w programie Nuke stanowiła ostateczny etap kreowania immersyjnego świata. Łukasz Świerczyński połączył wyrenderowane sekwencje z zaawansowanymi efektami wizualnymi (VFX). Wykorzystanie systemów cząsteczkowych pozwoliło nam dodać do głównych scen unoszącą się parę oraz dynamicznie opadające okruszki. Te subtelne detale diametralnie zwiększają apetyczność prezentowanego produktu i budują realizm całej scenografii. Uzupełniające elementy 2D oraz typografię zintegrowaliśmy z udźwiękowieniem w środowisku Adobe After Effects.

Efekty kampanii: Historie, które budują biznes

Inwestycja w nowoczesny format wizualny przyniosła Żabce konkretne korzyści. Animowane spoty skutecznie zwiększyły rozpoznawalność nowej linii produktów wśród użytkowników aplikacji mobilnej.

Konsekwentna jakość warstwy wizualnej pozwoliła wykreować bardzo wyrazisty i lubiany format komunikacyjny. Klient zyskał cenne zasoby, które marka może swobodnie skalować i rozwijać w kolejnych kampaniach marketingowych. Zrealizowaliśmy projekt udowadniający wprost, że doskonała estetyka i dopracowany cyfrowy design bezpośrednio napędzają wyniki sprzedażowe.

Behind the magic: Narzędzia i zespół twórców

Sukces projektu to wynik ciężkiej pracy naszego multidyscyplinarnego zespołu oraz wykorzystania najnowocześniejszych technologii z obszaru CGI.

Wykorzystane technologie:

• 3ds Max: Modelowanie 3D i budowa rekwizytów.
• Nuke: Compositing oraz integracja particle systems.
• Adobe After Effects: Animacja typografii i montaż 2D.
• Wydajne stacje GPU: Szybki rendering testowy i finalny.

Nasi twórcy:

• Project manager: Łukasz Świerczyński
• Art director / Lead 3D: Łukasz Gdaniec
• 3D artist: Łukasz Gdaniec, Łukasz Walichnowski, Waldemar Tabaka, Michał Małyska
• 3D animator: Kris Rusinek, Wiktor Jarmonik, Maciej Nemrod
• Compositing: Łukasz Świerczyński
• Sound FX: Radlab Radek Łabuś