Animacja 3D i brand hero dla Decatylen

Stworzyliśmy postać brand hero w pełnej animacji CGI dla marki Decatylen we współpracy ze studiem postprodukcyjnym ORKA Film. Projekt objął pełen proces od modelowania organicznego przez rigging, aż po finalną animację bakterii atakującej organizm. Skupiliśmy się na wizualnej personifikacji zagrożenia, aby w czytelny sposób zaprezentować antyseptyczne działanie produktu.

Dlaczego kampania Decatylen potrzebowała bakterii CGI?

Kampania potrzebowała czytelnej wizualnej personifikacji bakterii atakującej gardło, aby w prosty sposób pokazać „przeciwnika”, z którym mierzy się produkt. Decatylen to pastylki do ssania o działaniu antyseptycznym, które zawierają dequalinium chloride (0,25 mg) oraz amylometakrezol (0,6 mg). Według danych medycznych substancje te skutecznie zwalczają bakterie i grzyby, redukując obrzęk błony śluzowej.

Zrealizowaliśmy konkretne założenia projektowe:

• Stworzyliśmy sugestywną wizualnie postać bakterii, która jest łatwa do zapamiętania.
• Opracowaliśmy funkcjonalny model 3D gotowy do ekspresyjnej animacji.
• Wzmocniliśmy przekaz o skuteczności pastylek w walce z bólem gardła i stanami zapalnymi.

ORKA Film to warszawskie studio postprodukcyjne specjalizujące się w kampaniach dla marek globalnych, takich jak Pepsi czy Škoda. Naszym celem biznesowym było dostarczenie assetu CGI, który zwiększy rozpoznawalność marki Decatylen poprzez silny motyw kreatywny.

Jak przebiegała produkcja brand hero 3D?

Proces produkcji podzieliliśmy na trzy główne etapy: modelowanie organiczne, budowę szkieletu (rigging) oraz animację postaci. Wspólnie z Orka Advertising zdefiniowaliśmy rolę bakterii w narracji spotu, dopasowując jej ruchy do wymogów procesu postprodukcyjnego.

Jak przygotowaliśmy model bakterii?

Modelowanie postaci wykonaliśmy w programach ZBrush i 3ds Max, co pozwoliło na wierne odwzorowanie formy biologicznej z mikroskopijnymi detalami powierzchni. Animacja 3D wymagała od nas rzeźbienia organicznych nieregularności w ZBrush, a następnie optymalizacji siatki pod kątem ruchu w 3ds Max.

W tym etapie wykonaliśmy:

• Rzeźbienie detali anatomicznych bakterii w wysokiej rozdzielczości.
• Optymalizację topologii modelu dla zapewnienia wydajności w riggingu.
• Przygotowanie powierzchni modelu do poprawnej reakcji na oświetlenie.

Zastosowaliśmy modelowanie organiczne, aby postać brand hero była wiarygodna w środowisku mikro-biologicznym.

Jak zintegrowaliśmy rigging z animacją?

Szkielet i kontrolery postaci opracowaliśmy w programie Maya, co dało animatorom pełną kontrolę nad deformacją ciała bakterii oraz jej mimiką. Dzięki temu zachowanie postaci było ekspresyjne i technicznie przewidywalne podczas łączenia z efektami wizualnymi.

Nasze działania objęły:

• Budowę dedykowanego systemu kontrolerów do animacji mimiki.
• Synchronizację ruchów bakterii z dynamiką spotu i storyboardem.
• Optymalizację assetów pod kątem finalnego składania obrazu VFX realizowanego przez ORKA Film.

Jaki efekt biznesowy przyniósł brand hero?

Stworzony brand hero pozwolił na angażującą wizualizację problemu zdrowotnego, co zwiększyło zapamiętywalność przekazu reklamowego marki Decatylen. Postać bakterii stała się prostym symbolem „wroga”, ułatwiając konsumentom zrozumienie działania produktu.

Główne korzyści biznesowe projektu:

• Lepsze pozycjonowanie Decatylenu jako skutecznego środka na ból gardła dla dorosłych i dzieci powyżej 6. roku życia.
• Wzmocnienie storytellingu w spocie telewizyjnym i digitalowym.
• Czytelna prezentacja wariantów smakowych (miętowy, cytrynowy) w kontekście eliminacji patogenów.

Co obejmował stack technologiczny projektu?

Do realizacji projektu wykorzystaliśmy specjalistyczne oprogramowanie pozwalające na ożywienie organicznych form 3D.

• ZBrush – wykorzystaliśmy do rzeźbienia organicznych detali i biologicznych nierówności bakterii.
• 3ds Max – posłużył do optymalizacji siatki modelu i przygotowania geometrii pod rigging.
• Maya – stanowiła główne narzędzie do budowy szkieletu, kontrolerów i animacji postaci.
• Pipeline CGI – zapewnił płynną wymianę plików z działem VFX studia ORKA Film.
• Techniki animacji 3D – pozwoliły nadać miękkiemu obiektowi unikalną, „żywą” dynamikę ruchu.

Kto pracował nad animacją?

Za realizację projektu odpowiadał zespół specjalistów Alchemiq, koordynujący prace z Orka Advertising:

• Project manager – Kris Rusinek
• 3D artist – Tomasz „Strzyg” Nowak
• 3D artist – Łukasz Gdaniec
• 3D animator – Krzysztof Marcinowski
• 3D animator – Kris Rusinek
• Rigging – Krzysztof Marcinowski

Wykonaliśmy pełen proces od projektu wizualnego po finalną animację, integrując bakterię brand hero z materiałem filmowym. Jeśli chcesz stworzyć unikalną postać 3D dla swojej marki, przygotujemy dla Ciebie kompletną koncepcję i animację CGI.